Turundusjuhid, hallooo? Blogi on reklaamiallikas!

Sattusin täna hommikul Facebookis mingi minu jaoks tundmatu inimese peale, kes teatas, et ta peaks pensionile minema, kuna pole midagi kuulnud staarblogijast nimega Mallukas. Kas ma pean nüüd Eestist ära kolima, et ma ei tea seda meest, kelle seinalt ma seda lugesin?

Kommentaarides selgus, et väga paljud ei tea, kes on Mallukas. Jutuks olid siis viimased TV3 uudised ja tasuta pulmad.

Ja lõpuks jõudsin ma neid kommentaare lugedes ikka selleni, et turundusjuhid ei hooma, et blogi on reaalne reklaamikanal. Turundusjuhid kutsuvad kohviku, hotelli, spa, uue elamurajooni avamisele ajakirjanikke, naistele suunatud ajakirju jne, aga mitte ainsatki blogijat. Miks?

Minu meelest on blogid samasugune keskkond, nagu mõni naisteajakiri, lugejad on tõesti võibolla erinevad, aga seda suuremat reklaami sa ju teha saaksid. Kas su eesmärk on jõuda ainult ühe sihtgrupini või üleüldiselt silma jääda ja teada anda, et sa olemas oled?

Oletame, et mind kutsutakse uue elamurajooni tutvustusele. Ma lähen, sest tundub põnev (nagu läheb ka ajakirja x ajakirjanik). Järgmise nädala (naiste)ajakirjas ilmub (kui üldse ilmub) viie pildiga uudisnupp, et tutvustati uut elamurajooni. Minu blogis ilmuks kirjeldus antud üritusest koos suunavate linkidega, koos minu arvamusega, kas see koht oleks elamiseks hea, mõnus perele või ei… Minu lugejad saaksid otsest tagasisidet antud ürituse ja projekti kohta. Ajakirjas jääks see klantspiltidega uudiseks, kust inimene kohe edasi lugeda ei saaks – millised on maja/korteriplaanid, kus see täpsemalt asub jnejne

Ma ei ütle, et minu blogis ilmuv “reklaam” oleks tõhusam, aga kindlasti efektiivsem ja jõuaks samamoodi inimesteni kui ajakirja kaudu. Aga turundusjuht seda ei näe!

Alles see oli kui Meelis käis pildistamas. Tegemist oli ühe uue auto promoga, kus kohal ka hunnik staare ja turundusjuht õhkas, “oh, saaks vaid ühe pildigi meediasse”. Sorry teatada, aga selliseid uudiseid, et ilmus uus auto, klikitakse paartuhat korda, minu blogi keskmine postituse lugevus on kordades suurem. Ja olgem ausad, ma ei näinud mitte kuskil neid Meelise tehtud pilte peale enda arvuti. Oleksin aga võinud neid meeleldi jagada enda blogis, kui see turundusjuht oleks natukenegi osanud mõelda.

Kas tõesti on turundusjuhtide töö pastakate ja rollupide tellimine?! Oleme ka sellistega kokku puutunud. Kunagi küsis Meelis mingilt firmalt autot proovisõiduks, mille peale turundusjuht teatas, et see pole tema tegevusvaldkond, et tema tellib ainult reklaamimaterjali.

Naljakas, et turundusjuht ei näe kaugemale kui see, et kui kuskil x kohas seisab mingi rollup millest inimene mööda kõnnib või et meedias ilmunud suvaline pilt on promo… Ilmselt seda koolis ei õpetata, et võiks natuke laiahaardelisemalt ise ringi vaadata, kus promo teha. Et blogides saaksid nad palju rohkem promo, arutelu ja kaasarääkimist, rääkimata huvi tekkimisest, külastusest ja proovimisest. Samuti saaks inimestelt kohe kommentaarides tagasisidet teenuste või toodete kohta. Paljudel tekib muidugi probleem kriitika taluvusega, aga see on eraldi teema.

Siit ka küsimus, ehk olen mina naiivitar… Kui näete Kroonikas (või millises iganes ajakirjas) uudist “vanalinna külje all avati uus Itaalia restoran, mida väisasid ka kuulsad lauljad x, x ja x” juures neli pilti… Või te loeksite mu blogist seda sama, koos lingiga antud kohale, kus oleks reaalselt kirjas ja näha kus see asub, nende lauljate pildid ja söökide tutvustus, kuidas maitses, mida pakuti… Kumb on informatiivsem? Kumma “uudise” peale te sinna läheksite või minemata jätaksite?