Blogindus – tasuta töö? Kellele?

Nädalavahetusel käisime Karksi Nuias noortele blogimisest rääkimas, otsustasin pisikese kokkuvõtte ka blogisse üles panna. Ehk on mõnele noorele alustavale blogijale kasuks või siis saavad praegused blogijad üht-teist üleüldise blogimise kohta teada. Plus proovin vastata vist küsimusele, kas blogimisega on võimalik teenida või ei…

Mina isiklikult olen tänaseks bloginud umbes kümme aastat. Alustasin Saksamaal elades ja olen liikunud ühelt platvormilt teisele, ühest väljaandest teise ja lõpetanud tänaseks meie marimelli blogis. Näiteks Õhtulehes pidin ma rohkem oma kirjastiili kontrollima, ma ei saanud valimatult keda tahes reklaamida, sest ma olin küll blogija, aga ikkagi Õhtulehe oma, mitte nagu siin blogis, kiidan keda tahan, laidan kui isu tuleb. Ma ei ole kallutatud, kuna keegi on kuskil midagi kinni maksnud.

BLOGIMINE EESTIS

Eestis sai blogimine alguse 1990ndate lõpul. Kujutate ette. Võiks öelda, et ligi 20 aastat on juba Eestis blogitud. Kui mina 2004 blogima hakkasin, siis minu meelest oli Eesti blogijate selline ring, kus kõik lugesid kõiki ja oldi selline ühtne pere, hoiti totaalselt kokku. Kõige kuulsamad olid raudselt Epp ja Daki, viimane oli ja on jätkuvalt minu stiili kirjutaja – vaba-ja avameelne, ladus, mõnus… Mallukas on praegune noor Daki, ainult et lapsega :)

Natuke statistikat ka: 2007 aastal külastas eesti kõige populaarsemat blogi kolme kuuga 7000 inimest – täna on see vaid tundide küsimus, et selline vaatajanumber saada. Meil saab tuleval neljapäeval kolm kuud ja meie blogis on käinud selle ajaga ligi 270 000 inimest (40x rohkem). Kõige suurem külastatavus meie blogis on olnud 16 200 inimest päevas, keskmiselt käib meie lehel 3500-4000 inimest päevas.

BLOGI JA RAHA

Blogimine on nagu täiskohaga töö, päriselt ka. Blogipostituste kirjutamine ja Facebooki lehe haldamine, kommentaaride lugemine ja neile vastamine, koostööpartnerite otsimine, loosimiste korraldamine ja kõik see, mu päevad on kõik sisustatud. Kuigi teie näete ühte postitust, siis selle postituse tegemiseks olen ma ehk pidanud tundide viisi lugema mingeid materjale või suhtlema inimestega või… Näiteks ma tahan, et mu lugejatel oleks põnev, niisiis tahan ma hoida blogiteemad võimalikult aktuaalsed ja põnevad, et igaüks leiaks midagi. Aga palka ei maksa mulle selle eest keegi. Alles hiljaaegu oli see üks põhiteemasid blogides.

EESTI vs SOOME vs MAAILM

Moeblogijad (ma ei tea neid täpselt, ma ei loe, tean, et on Aljona ja Anna Elisabeth ja Britta ja Grete Link…), Mallukas ja veel mõni, on siis need blogijad, kes saavad vahetevahel mingit nänni – huulepulga, juukselaki, põsepuna, kleidikese, kingapaari… Ja võibolla õnnestub neist näiteks Mallukal müüa mõni bänner oma blogisse, olles siis ainuke nö kommerts-blogi, sest teised on ju diibid moeinimesed… Kuhu ma jõuda tahan on see, et Eestis ei teeni blogiga sittagi, aga kui me liigume kasvõi 60 kilomeetrit põhjapoole ehk Soome, siis just eelmisel nädalal kirjutas Iltalehti, kuidas Soome kõige suurema sissetulekuga blogi Xenia’s Days tulud olid möödunud aastal 82 921 eurot. Teisel kohal oli Mungolife 71 tuhande euro ja kolmandal Puulandia blogi 49 tuhande euroga. Ülejäänud paarikümne blogija aastasissetulek ulatus 4000 – 49 000 euroni aastas. Peamiselt moodustas selle reklaamimüük.

Mallukas kirjutas, et teenib oma blogiga paarsada euri kuus, nende popup reklaamidega ja ta on üks popimaid blogisid. Okei, mõned bännerid juurde, aga 82 000 eurost või isegi 49 000 või 4000 eurost on asi kaugel :) Hea küll, aastaga võibolla 4000 tuleb, aga mitte 40 000!

Eestis on blogireklaamid ja blogiturundus lapsekingades, nagu Meelis meie “loengus” ütles, alles toonekure noka vahel. Sest meil ei saa suurem osa turundusjuhte aru, kui lihtne oleks end promoda läbi populaarsete blogide, selle asemel et kuskile ajakirjade toimetustesse kastide viisi kraami saata.

Näiteks – mis kasu saab X lihakombinaat kui ta saadab mõne ajakirja toimetusse 15 kilogrammi šašlõkki, kus see reede õhtul töötajate vahel ära jaotatakse ning sisse süüakse. Et siis üks neist läheb ostab järgmisel päeval poest ühe paki veel? Kui mina saaksin kasti liha, siis ma ilmselgelt kirjutaks sellest, sest minu jaoks on see nö uus ja põnev kogemus, et keegi mulle siukse hulga liha saadab. Ma kutsuks sõbrad kokku ja grilliks ja mekiks ja teeks “õhtusöök viiele” versiooni blogisse, kus jagaksime lihale punkte jne… Raudselt mõtleks midagi lahedat välja.

Või siis näiteks mis kasu on sellest, kui kosmeetikafirma saadab kotitäie uusi ripsmetušše ja puuderkreeme ajakirja toimetusse, kust need rändavad nodikappi – kuhu need jäävadki seisma, võibolla keegi viitsib kunagi teha Facebookis mingi loosimise ja siis mainitakse see ripmsetušš ära, selle asemel, et tegelikult saatagi see blogijale, kes sellest reaalselt kirjutab ja kirjutab ausalt – kas see on hea või ei. Ajakirjas oleks see a) kallutatud b) ei leiaks üldse kajastust.

No võtame siia juurde vahepalana kohe Austraalia kõige kuulsama moeblogija Sydney Fashion Blogger, kus selle pidaja teenib ainuüksi ühe Instagrami postitusega 5000 dollarit. Tal on hetkel ligi 800 000 jälgijat. No Kim Kardashianiga teda võrrelda ei saa, kellel on Instas 20 miljonit jälgijat ja kes saab iga postituse eest 25 tuhat, Twitteri säutsu eest 10 tuhat.

Viimasel ajal olen märganud sarnaseid postitusi ka meie staaride seas – alles kõik vehkisid oma Wellingtoni kelladega… Ja siis olid kõigil Instagramis need päikeseprillid ees :D Vaevalt, et Eestis keegi neile rohkem maksis kui selle kella või prillide näol. Ma ausalt ei tea, ja mul pole praegu mahti kelleltki ka küsida, kuid üsna suure tõenäosusega võib eeldada, et ainuke, kes üldse pappi sellise asja eest sai või saab on Ženja Fokin. Aga mürki ei võta ma ka tema nime välja käies.

Ja veel näiteid maailmast – Coty Inc maksis moeblogijatele 1000-2000 dollarit postituse eest, et nad promoks Marc Jacobsi Daisy lõhna.

Seda teab ilmselt iga inimene, et moedisainerid maksavad näitlejatele, lauljatele, staaridele, et nad nende kleite punasel vaibal kannaks – ala Kate Winslet – enne Kuldgloobuseid saabub tema koju ilmselt nii mõnigi pakike kleitide-kingadega – millise valiku ta teeb ning kes oma kukrut tegelikult mitmesaja tuhande dollari eest kergendama peab selgub alles punasel vaibal fotokaamerate välkude all – sest keegi ei tea, kelle kasuks staar viimasel hetkel võib otsustada.

Rääkimata siis sellest, et Paris Hiltonile makstakse sadu tuhandeid selle eest, et ta oma nägu mõnel peol näitaks. Ma ei kujuta ette, et keegi Anu Saagimile 10 tonni annaks, et ta peol ennast šampaga üle valaks. Alles ta seda ühel peol tegi, aga vaevalt et ta midagi peale šampa tasuta sai. See ongi see Eesti väiksus, kus kõik tunnevad kõiki, kõik tulevad kõigile vastu ja raha sa kellegi kleidi kandmise või joogi promomisega ei teeni.

PARIM BLOGITURUNDUS?

Ma ei tea isegi, kas see on turundustrikk või lihtsalt kõige geniaalsem idee, millega 2006ndal aastal kanadalane Kyle MacDonald hakkama sai – blogi punasest kirjaklambrist, mille ta maja vastu vahetas. Mäletate seda lugu? Kirjaklambrist majani jõudmiseks kulus ettevõtlikul noormehel üks aasta ning 14 tehingut. Kõigepealt vahetas ta kirjaklambri kalakujulise pastaka vastu, seejärel pastaka keraamilise uksenupu vastu, selle omakorda matkapriimuse vastu, selle Honda generaatori vastu, selle õllevaadi vastu… Mootorsaanist sai reis, reisist sai kaubik, sellest omakorda plaadileping, mille eest pakuti aastast võimalust elada oma majas, mille Kyle vahetas Alice Cooperiga kohtumise vastu, mille eest pakuti Kissi klaasist lumepalli ja selle suutis ta vahetada filmirolli vastu, mille ta vahetas ihaldatud majaks. Tehke järgi!

POPULAARSEIM BLOGI

Nii, mis te arvate, milline on kõige populaarsem blogi maailmas?

Padjaklubi vaatate? Kristinat teate? Kes tema iidol on? Arianna Huffington. The Huffington Posti boss. See ongi kõige kuulsam blogi, mis teenib aastas 2,3 miljonit dollarit. Ma ausalt öeldes ei teadnudki, et THP on blogi :D Wikipedia ütleb, et tegemist on USA uudisteportaali ja ajaveebiga. Leht pakub lisaks uudistele ka blogisid ja originaalsisu. Kolmandal kohal on blogimaailmas näiteks 450 000 dollariga Perez Hilton, kes on Kerli Kõivule kõvasti omal ajal promo teinud.

Milline on Eesti kõige popim blogi?

Kui rääkida blogidest üleüldse, siis Nami-Nami – toidublogi, millel on keskmiselt 36 000 unikaalset kasutajat nädalas. Inimestest rääkides on üks popimaid kindlasti Mallukas. Kuna ma ise loen väga väheseid blogisid aktiivselt, vaid pigem linkan FBs erinevaid kohti, kui keegi sheerib, siis… Ei oska kaasa rääkida. Mingit head lehte vist nagu vanasti blog.tr oli, täna ei ole?!

NIPID-TRIKID-TSIKI-BRIKI

1. Tea, millest räägid – väga raske on kirjutada teemadel, millest sa suurt midagi ei jaga. Aga sul on alati võimalus läbi blogi ennast arendada. Kirjuta kohe ports postitusi valmis, et sul ei tekiks auku, eriti kui hakkad reklaamima ennast kuskil, siis tekivad lugejad, kes ootavad sisu.

2. Tea, kellega räägid – see on väga oluline. Koolinoortele ei sobi tippjuhtide stiil ja tippjuhtidele ei sobi koolinoorte stiil. Leia oma sihtgrupp, kellele blogi on suunatud ja kirjuta ainult neile ja just nii, nagu neile meeldib.

3. Kujundus peab olema hea ja loetav – hele taust, tume kiri – vastupidi väsib silm ära, kasutage võimalikult palju enda tehtud pilte. Inimestele meeldivad pildid. Sageli nähaksegi esimesena postituse pealkirja ja illustreerivat pilti. Seega peab pilt olema väga hea, sest siis tekib inimeses veelgi rohkem huvi ja ta loeb edasi.

4. Postituse point – kas see peaks olema täna huvitav või pikemajaajliselt – loomulikult on teemasid, mis on päevakajalised ainult täna, kuid on ka neid postitusi, millest on kellelgi abi ka mõne aja pärast. Näiteks kui ma kirjutan emapalgast, siis tegelikult pakub see pinget igal ajahetkel, sest rasedaid leidub kogu aeg.

5. Pealkirjad – enamus inimesi otsustavad postituse lugemise üle pealkirja põhjal. Kui see pinget ei paku, siis paljud ei avagi linki. Pealkiri peab olema ahvatlev, tšekake kasvõi Elu24 “ajuvabasid” pealkirju ja märgake, mida te avate ja mida mitte. Pluss alati toimivad küsimusvormis pealkirjad, mis panevad inimese tahtma sellele vastata :)

6. Sobivusel lõpeta postitus üleskutsega – see peaks olema loomulik, mitte pingutatud “rääkige kaasa”. Kui tahad, et lugejate seas tekiks diskussion, siis elavda seda, kommenteeri vastu ja kaasa. Ära jäta lugejaid lihtsalt õhku rippuma!

7. Kirjuta stabiilselt – sa võid kirjutada iga paari kuu tagant ühe perfektse blogipostituse, aga sellest pole mingit tolku, sest kellelgi pole harjumust sinu blogi lugeda ja seetõttu keegi seda ei loe kah. Kui tahad blogimisega midagi saavutada, siis avalda nädalas vähemalt 2-6 postitust.

8. Tagi postitusi, et nad otsingumootorites nähtaval kohal oleks

9. Ära punnita! No kui ikka ei tule, siis ei tule. Tee väike paus ja kirjuta hiljem edasi. Vt punkti 1 – kui sul on midagi ettekirjutatud päeval, mil sul oli inspiratsiooni, saad selle nüüd avaldada, inimesed ei pea blogisse tulles pettuma, et sa pole ikka veel bloginud.
10. Ole kirglik – kirjuta südamega. Pane iseenda kirg, entusiasm ja tunded postitusse ja lugeja saab sellest aru. Kui sa ise ei tunne teema vastu huvi, siis miks su lugeja peaks seda tegema? Naudi kirjutamist.

11. Talu kriitikat – su blogisse satub hulgaliselt debiilikuid, kellele ei meeldi sinu kirjastiil, sinu blogi kujundus, sina – lepi sellega! Peaasi, et sa emotsioone tekitad, see on peamine! Kõige suuremad vihkajad on su parimad sõbrad ja sugulased.

12. JÄTA MEELDE – blogimine on töö, see nõuab aega ja pühendumist!